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欧式古典灯火爆的必然性

作者:不详来源:中国灯饰报浏览:2007-12-15 15:58:03

2006年以来,欧式古典灯显示出越来越强劲的势头。对于欧式古典灯的走高,业内人士看法不一,有人认为可能是昙花一现,也有人认为会持续走俏。可惜无论是正方还是反方,都拿不出足够的理由。好在市场法则并不认理由,只认趋势和规律。

笔者经过长期观察、思考和研究得出结论,欧式古典灯在未来三、五年内必然持续走俏,其理由如下:

我们先来看看欧式古典灯究竟是个什么东西?欧式古典灯实际上就是欧美风格的仿古灯饰,概念的外延非常广泛,目前流行的主要是锻打铁艺、树脂、全铜等类型产品。这类产品的标签是欧美文化。复古、怀旧是欧洲近三十年来的生活基调,是对日益工业化、城市化的喧嚣、紧张、拥挤现实的本能抵触。在这种大背景下,欧洲建筑物的装饰风格(包括灯饰风格)往复古、怀旧方向靠是大势所趋。欧式灯最初流行于东南亚和港台地区,近年来慢慢渗透进我国大陆。欧式古典灯刚进入大陆时的路子非常窄,主要应用于国内一些欧式风格的高级酒店宾馆、楼堂会所、顶级别墅。后来在一些受西方文化熏陶较深的大城市,如上海、青岛、杭州、北京的民用建筑逐渐蔓延,愈演愈烈。

欧风东渐是未来相当长一段时期中国的主要流行趋势。中国人向来有崇洋的传统,无论是平民还是显贵,都以消费欧美商品为荣,装修、家具、电器、服装莫不如此。当整个风格都趋于欧化时,灯饰不可避免地欧化了。欧美的两大消费趋势一是复古、怀旧,二是时尚潮流。时尚潮流往往集中在年轻人身上,成熟的消费人群往往就复古、怀旧了。这批成熟消费者毋庸置疑地要影响到中国的中高层消费群体。这是主流方向。

中国的中产阶级主要由两大部分人群组成:留洋归国人士,这些显要、创业者或高级白领深受欧美文化的浸淫,欧洲中产阶级的生活模式是他们的榜样,毫无疑问,他们将是使用欧式古典灯的一大消费群;本土亡命拼打的中青年企业家,他们积累了大笔财富,消费没有独立主张,跟欧式的风也将成为他们的趋势。中国的中产阶级的消费方向,无疑是高端人群的主流消费方向。

推动流行趋势的两大人群一是消费者,一是传播者。消费者固然也是传播者,但只是浅层的;只有把流行当做文化去传播时,流行的东西才可能持久深入下去。在欧式古典灯领域,就有着这两支可怕的力量:设计院校的讲师或设计院所的设计师。设计院校的高级讲师,很多都是从国外留学回来的,他们深受国外装饰风格的影响,研究和讲学都不可避免地推崇欧式装饰风格,推广欧式仿古灯。而他们,是影响未来要成为设计师或高收入群体的重要力量。这源源不断的未来的高收入群体或中产阶级,又将成为欧式仿古灯消费的中坚力量。

今天,谁也不会忽略设计师的力量,特别是工程商。设计师是产品与家庭消费者有效对接的桥梁,他们虽然不能左右消费者,但他们是影响消费者选择的最重要力量。而中国的设计师,一直秉承“洋为中用”的原则,因此设计工程中吸取欧美元素又是他们不可避免的套路。当设计风格倾向欧美时,相匹配的灯具肯定也以欧美风格为主了。当设计师的取向成为主流时,毋庸置疑要影响到整个业态。

欧式古典灯的另一大特点是还有较大的利润空间。在产品价格越来越透明化的行业,商家非常关注有利润空间的灯饰产品。一旦发现,将趋之如骛。欧式古典灯最初流行于欧美,是重要的装饰灯具。装饰灯具跟普通照明产品的显著差别在于文化含量和氛围营造。这样的灯具不仅可以当艺术品来卖,而且一定程度上还可以当奢侈品来卖,因此深受商家的倚重。当一类灯具让消费者青睐、设计师看重、商家也卖力推广时,想不火爆已经不可能了。(完)

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